消費做公益 TOMS賣鞋、眼鏡、咖啡…
2015-05-05 03:16:07 聯合報 編譯莊蕙嘉／綜合報導
美國TOMS潮鞋「買一雙捐一雙」的理念獲全球消費者支持，不但成為社會企業典範，市值更水漲船高。創辦人麥考斯基（Blake Mycoskie）陸續創立眼鏡、托特包和咖啡零售事業，採取同樣的「消費做公益」概念，民眾買咖啡，產地就能獲乾淨用水，要創造商家、小農和消費者三贏的局面。
麥考斯基2006年到阿根廷旅行時，見到當地兒童無鞋可穿的貧困處境，激發他創辦TOMS，喊出「你買一雙，我捐一雙」的口號，消費者每買一雙鞋，該公司就捐出一雙給全球各地無鞋可穿的兒童。企業在口耳相傳下大成功，迄今已捐出逾3500萬雙鞋。
「TOMS眼鏡」已藉由手術、治療或配鏡，幫助30多萬人重拾清晰視野。麥考斯基說，下一個社企產品是托特包。他表示， 各種物品他都有興趣，若有可合作夥伴，不論是茶、巧克力、金融商品乃至於票券都可以考慮。他充滿熱情地說：「這是讓我不斷向前的動力。」
麥考斯基的第三項社會企業產品是咖啡，他和開發中國家咖啡小農合作，每賣出一杯咖啡，咖啡豆產地的某一個人就能獲得一天潔淨用水。該公司並聘請烘豆大師，讓小農咖啡豆發揮最佳風味。消費者可以享用一杯咖啡以及做善事的成就感，咖啡產地的人們可以獲得乾淨用水，TOMS則得到顧客死忠支持。
TOMS位於紐約的咖啡館上月開幕，目前TOMS已累積提供10萬周分的潔淨用水，各項事業的成功也將TOMS市值推升至6億美元（約台幣183億元）。
不過像TOMS這樣的社會企業，或是以慈善為名的企業行銷手法，近來也面臨嚴格檢視。富比世特約作家蒙哥馬利指出，捐鞋並非幫助貧窮社區的最佳方法，甚至可能破壞在地經濟，或造成社區依賴，愛之適足以害之。所幸TOMS也注意到這個問題，近年逐漸增加在地製造，幫助地方經濟發展。
麥考斯基上月初獲哈佛大學陳曾熙公衛學院選為「新銳領袖獎」得獎者，表彰他在公衛事務的傑出貢獻。
「2015國際名人論壇」邀請TOMS Shoes創辦人布雷克．麥考斯基發表專題演講，地點在台北福華國際文教會館卓越堂，一般票800元，學生票400元，論壇資訊與購票請上官網：http://conference.udn.com/toms/ ，客服專線：（02） 7737-8282＃2（每日09:00 ～18:00）。
本論壇售票收入、TOMS台北敦南門市5月15日營業所得淨利，都將捐贈台灣逆轉聯盟，作為弱勢學童課後照顧與輔導之用；聯經出版每售出一本「TOMS Shoes：穿一雙鞋，改變世界」中譯本，也將捐出一本圖書給台東縣偏遠圖書館與學校。
引用自聯合新聞網
http://udn.com/news/story/7241/881305-%E6%B6%88%E8%B2%BB%E5%81%9A%E5%85%AC%E7%9B%8A-TOMS%E8%B3%A3%E9%9E%8B%E3%80%81%E7%9C%BC%E9%8F%A1%E3%80%81%E5%92%96%E5%95%A1%E2%80%A6
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